Піднесення і падіння adidas Yeezy

Кросівки, які з’явилися внаслідок співпраці німецької компанії adidas і американського репера Каньє Веста, давно вийшли далеко за межі субкультури sneakerheads. Хто сьогодні не знає назви Yeezy і проривних кросівок, які нерозривно пов’язані з іменем Ye. У 2015 році adidas був на піку популярності, а Yeezy Boost від adidas стали найбажанішими кросівками у світі. Одна з найкультовіших лінійок sneaker, яка колись навіть хотіла «перескочити Jumpman», але через дев’ять років припинила існування після суперечливих висловлювань знаменитого репера. Які моделі з’явилися в межах цієї співпраці і що її зрештою завершило?

Початок співпраці
Перші повідомлення про те, що чиказький репер, імовірно, переходить від Nike до adidas, з’явилися ще наприкінці 2013 року. Разом із Nike Каньє випустив кілька пар кросівок, найвідомішими безсумнівно є Nike Air Yeezy 1 і 2, які востаннє вийшли у 2014 році. Тривале розчарування через обмежену творчу свободу і суперечку щодо гонорарів зрештою привели Каньє до adidas, з яким він підписав контракт на 10 мільйонів доларів. Перша велика хвиля успіху спільної роботи прийшла в середині 2015 року, коли Вест з’явився на Billboard Music Awards у парі повністю білих adidas Ultra Boost.

Стрімкий старт
Однак перший рік співпраці Каньє і adidas можна вважати 2015 роком, коли вперше почали виходити кросівки Yeezy. Під час Yeezy Season 1 було представлено першу модель лінійки adidas Yeezy, сірі adidas Yeezy Boost 750, натхнені черевиками UGG, які окрім проривного дизайну отримали також технологію Boost. На тому ж модному показі був представлений і військового вигляду черевик Yeezy 950 Duckboot, який з ціною 585 доларів став найдорожчою моделлю Yeezy.

Справжній перелом however стався з релізом кросівок adidas Yeezy Boost 350 у колірному варіанті «Turtle Dove». Преміальні кросівки поєднали футуристичний дизайн Каньє з найкращими технологіями adidas – Primeknit і BOOST. Кросівки буквально захопили весь sneaker-світ і переосмислили поняття hype. Люди, які прагнули придбати кросівки Yeezy, цілими днями сиділи на тротуарах зі складними стільцями та наметами перед магазинами, щоб забезпечити собі найгарячішу пару кросівок у світі. Можливо, найважливіша модель з лінійки adidas Yeezy пізніше вийшла в колірних варіантах «Pirate Black», «Moonrock» і «Oxford Tan».

Моделі 350 V2, 700 і 500
Наступні моделі не змусили довго чекати. У 2016 році вийшла найпопулярніша модель від Каньє Веста, кросівки adidas Yeezy 350 V2. Вони виправили недоліки попередньої моделі, маючи вищу міжпідошву та новий дизайн верху з Primeknit. Першим колірним варіантом був сірий «Beluga» з контрастною помаранчевою смугою збоку, на якій уперше з’явився напис SPLY 350 (значення якого ніколи не пояснили). Безсумнівно, одні з найпопулярніших кросівок у світі розкуповувалися астрономічною швидкістю і швидко стали дефіцитним товаром на ринку перепродажу.

Вже за рік, під час Yeezy Season 5, Каньє випускає ще один хайповий бомбардувальник – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Вони сильно відрізнялися від попередніх дизайнів, через що багатьом фанатам не сподобалися. Але adidas, мабуть, це не заважало, адже реліз кросівок влучив у гарячий тренд dad shoes.

У тренд dad shoes Каньє потрапив і іншою моделлю. Футуристичні кросівки adidas Yeezy 500 були помічені на ногах репера кілька разів протягом 2017 року, а от реліз цієї моделі (без Boost) фанати дочекалися лише у 2018 році.

Yeezy для всіх
У 2018 році почався процес, метою якого було одне: Yeezy для всіх. На той час adidas Yeezy вже були цілком усталеними, але попри це завжди розпродувалися. Лише модель 350 V2 вийшла, мабуть, у кожному можливому землистому кольорі. Yeezy почали виходити частіше, і hype разом із ціною на вторинному ринку поступово вщух.

Реліз кросівок Yeezy тоді відбувався майже щотижня, і крім уже згаданих кросівок вийшли також adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 і у 2019 році добре відомі сьогодні шльопанці adidas Yeezy Slide. Через рік до них долучилися кросівки Yeezy QNTM, які вийшли під час NBA All-Star Weekend у рідному для Каньє Чикаго, а того ж року і футуристичні шльопанці Yeezy Foam Runner. Однією з останніх моделей усієї лінійки adidas Yeezy у 2021 році стали adidas Yeezy Knit Runner.

Кінець співпраці
Ідеальний стан співпраці Каньє з adidas почав поступово згасати в середині 2022 року. Першою серйозною проблемою стало появлення нових шльопанців adidas Adilette 22, коли Каньє звинуватив компанію у копіюванні його силуету Yeezy Slide. Тоді adidas запропонував варіант, який натякав, що вони готові працювати й далі без Каньє. Йому запропонували продати бренд YEEZY майже за 1,2 мільярда доларів.

Незадоволення Каньє в той час сколихнуло sneaker-інтернет. Наступною кульмінацією стало повідомлення, яке репер надіслав медіакомпанії Complex. У ньому він скаржився на концепцію так званого Yeezy Day, яку adidas організував без його дозволу. Компанія, за його словами, не просила дозволу навіть для повторних релізів культових колірних варіантів Yeezy.

Контракт Веста з adidas мав тривати до 2026 року. Однак розірвала його саме німецька компанія 25 жовтня 2022 року. Окрім конфліктів з adidas, Каньє в той час почав висловлюватися з ненавистю щодо євреїв, а ситуацію ще погіршив коментар щодо нібито причини смерті Джорджа Флойда. І наче цього було мало, він ще й на приватній зустрічі порівняв віце-президента компанії Торбена Шумахера з порноакторкою.

Статки Каньє дуже швидко впали з двох мільярдів доларів до «лише» 400 мільйонів, і з того часу Каньє майже зник з публічного простору. Те, що буде далі, вже майже відомо. У середині 2023 року, під час одного з останніх релізів adidas Yeezy, генеральний директор компанії Б’єрн Гульден оголосив, що adidas більше не повернеться до випуску моделей Yeezy (на патенти яких компанія має права).

Одна з легендарних спільнот у світі кросівок таким чином завершилася у 2023 році.