Підйом і падіння adidas Yeezy

Кросівки, що з’явилися внаслідок співпраці німецької компанії adidas та американського репера Каньє Веста, давно вийшли за межі субкультури снікерхедів. Хто сьогодні не знає назви Yeezy та культових кросівок, які нерозривно пов’язані з ім’ям Ye. У 2015 році з ними adidas був на піку, а adidas Yeezy Boost були найпопулярнішими кросівками у світі. Одна з найіконічніших sneaker-ліній, яка колись навіть хотіла “перестрибнути Jumpmana”, але через дев’ять років припинила існування після контроверсійних заяв відомого репера. Які моделі вийшли зі співпраці і що зрештою її завершило?

Початок співпраці
Перші повідомлення про те, що чиказький репер, імовірно, переходить від Nike до adidas, з’явилися ще наприкінці 2013 року. З Nike Каньє випустив кілька пар кросівок, найвідомішими безсумнівно є Nike Air Yeezy 1 та 2, які востаннє вийшли у 2014 році. Тривале розчарування через малу творчу свободу та суперечка про гонорари зрештою привели Каньє до adidas, з яким він підписав контракт на 10 мільйонів доларів. Перша велика хвиля успіху їхньої співпраці прийшла в середині 2015 року, коли Вест з’явився на Billboard Music Awards у парі повністю білих adidas Ultra Boost.

Стрімкий старт
За перший рік співпраці Каньє та adidas можна вважати 2015 рік, коли вперше почали виходити кросівки yeezy. Під час Yeezy Season 1 була представлена перша силует лінії adidas Yeezy – сірі adidas Yeezy Boost 750, які були натхнені черевиками UGG і окрім проривного дизайну були покращені також технологією Boost. На тому ж показі мод був представлений також модель військового стилю Yeezy 950 Duckboot, яка з ціною 585 доларів стала найдорожчою моделлю Yeezy.

Справжній переломний момент настав із релізом кросівок adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Преміальні кросівки поєднували futuristичний дизайн Каньє з найкращими технологіями adidas – Primeknit та BOOST. Кросівки буквально охопили весь снікер-світ, коли перевизначили слово hype. Люди, які жадали кросівок Yeezy , проводили цілі дні на тротуарах зі складаними стільцями та наметами перед магазинами, щоб отримати найгарячішу пару кросівок у світі. Мабуть, найважливіша модель з лінії adidas Yeezy пізніше вийшла у colorway ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ та ‘Oxford Tan’.

Моделі 350 V2, 700 та 500
Наступні моделі не змусили себе довго чекати. У 2016 році вийшла найпопулярніша модель із майстерні Каньє Веста, кросівки adidas Yeezy 350 V2. Вони виправили недоліки попередньої моделі вищою міжпідошвою та новим дизайном верху з Primeknit. Першим colorway був сірий ‘Beluga’ з контрастною помаранчевою смугою збоку, на якій вперше з’явився напис SPLY 350 (значення якого ніколи не пояснили). Безсумнівно, одні з найпопулярніших кросівок світу розкуповувалися астрономічною швидкістю і швидко стали гарячим товаром на ресейл-ринку.

Вже через рік під час Yeezy Season 5 Каньє приносить ще одну hype-бомбу – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Вони вийшли за межі попередніх дизайнів, через що багатьом фанатам не сподобалися. Але adidas, мабуть, це не заважало, адже реліз кросівок влучив у гарячий тренд dad shoes.

У тренд dad shoes Каньє влучив і іншою моделлю. Як же інакше, проривні та futuristичні кросівки adidas Yeezy 500 кілька разів з’являлися на ногах репера протягом 2017 року, але реліз цієї моделі (без Boost) фанати дочекалися лише у 2018 році.

Yeezy для всіх
У 2018 році почався процес, метою якого було одне: зробити Yeezy доступними для всіх. До того часу adidas Yeezy вже були цілком усталеними, але попри це вони завжди розпродавалися. Лише модель 350 V2 вийшла, мабуть, у кожному можливому землистому кольорі. Yeezy виходили частіше, і хайп разом із ціною на вторинному ринку втихнув.

Релізи кросівок Yeezy тоді відбувалися майже щотижня, і окрім згаданих вище кросівок вийшли також adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380, а в 2019 році добре відомі сьогодні шльопанці adidas Yeezy Slide. Через рік за ними з’явилися кросівки Yeezy QNTM, які вийшли під час NBA All-Star Weekend у рідному для Каньє Чикаго, а того ж року також futuristичні шльопанці Yeezy Foam Runner. Одним із останніх моделей усієї лінії adidas Yeezy у 2021 році став adidas Yeezy Knit Runner.

Кінець співпраці
Ідеальний стан співпраці Каньє з adidas почав поступово згасати в середині 2022 року. Перша серйозна проблема виникла з виходом нових шльопанців adidas Adilette 22, коли Каньє звинуватив компанію в копіюванні його силуету Yeezy Slide. Тоді adidas запропонував варіант, який натякав, що вони готові й надалі працювати без Каньє. Йому adidas запропонував продати бренд YEEZY майже за 1,2 мільярда доларів.

Незадоволення Каньє в ті часи сколихнуло sneaker-інтернет. Кульмінацією стало повідомлення, яке репер надіслав медіакомпанії Complex. У ньому він скаржився на концепцію так званого Yeezy Day, який adidas провів без його дозволу. Компанія, за його словами, не питала про це навіть під час re-releasів культових colorways Yeezy .

Контракт Веста з adidas мав тривати до 2026 року. Розірвала його, однак, сама німецька компанія 25 жовтня 2022 року. Окрім суперечок з adidas, Каньє в той час почав ненавидіти висловлюватися щодо євреїв, а ситуацію ще погіршив коментар щодо нібито причини смерті Джорджа Флойда. І щоб цього було мало, на приватній зустрічі він порівняв віцепрезидента компанії Торбена Шумахера з порноакторкою.

Статки Каньє так швидко впали з двох мільярдів доларів до «лише» 400 мільйонів, і відтоді Каньє майже зник з публічного простору. Що буде далі, майже вже відомо. У середині 2023 року, під час одного з останніх релізів adidas Yeezy , генеральний директор компанії Б’єрн Гулден оголосив, що adidas більше не повертатиметься до випуску моделей Yeezy (на патенти яких компанія має права).

Одна з легендарних теніскових співпраць, таким чином, закінчилася у 2023 році.