Az adidas Yeezy felemelkedése és bukása

Sportcipők, které vznikly ze spolupráce německé firmy adidas a amerického rappera Kanyeho Westa, už dávno přerostly subkulturu sneakerheads. Kdo by dnes neznal jméno Yeezy a přelomové sportcipy, které jsou neodmyslitelně spojeny se jménem Ye. V roce 2015 byl s nimi adidas na vrcholu a Yeezy Boost byly nejžádanějšími sportcipőkami na světě. Jedna z nejikoničtějších sneaker linií, která kdysi dokonce chtěla „přeskočit Jumpmana“, ale po devíti letech skončila kvůli kontroverzním výrokům slavného rappera. Jaké modely ze spolupráce vzešly a co ji nakonec ukončilo?

Začátky spolupráce
První zprávy o tom, že chicagský rapper pravděpodobně přechází od Nike k adidasu, se objevily již koncem roku 2013. S Nike vydal Kanye hned několik tenisek, nejznámějšími bezesporu Nike Air Yeezy 1 a 2, které naposledy vyšly v roce 2014. Dlouhotrvající frustrace z malé kreativní svobody a spor o honoráře nakonec dovedly Kanyeho k adidasu, se kterým podepsal smlouvu za 10 milionů dolarů. První velká vlna úspěchu vzájemné spolupráce přišla v polovině roku 2015, když se West na Billboard Music Awards objevil v páru celobílých adidas Ultra Boost.

Raketový start
Za první rok spolupráce Kanyeho a adidasu lze ale považovat rok 2015, ve kterém se poprvé začala vydávat yeezyčka. Během Yeezy Season 1 byla představena první silueta řady adidas Yeezy – šedé adidas Yeezy Boost 750, které byly inspirovány botami UGG a kromě přelomového designu byly vylepšeny také technologií Boost. Na stejné módní přehlídce byl představen také vojensky působící model Yeezy 950 Duckboot, který se s cenovkou 585 dolarů stal nejdražším modelem Yeezy.

Naprostý zlom ale nastal s vydáním sportcipek adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Prémiové sportcipky kombinovaly Kanyeho futuristický design s nejlepšími technologiemi adidasu – Primeknit a BOOST. Sportcipky doslova zachvátily celý sneaker svět a předefinovaly pojem hype. Lidé toužící po teniskách Yeezy trávili celé dny na chodnících se skládacími židlemi a stany před prodejnami, aby si zajistili nejžhavější tenisky světa. Dodnes snad nejzásadnější model z řady adidas Yeezy později vyšel v colorways ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ a ‘Oxford Tan’.

Modely 350 V2, 700 a 500
Další modely se nenechaly dlouho čekat. V roce 2016 vyšel nejpopulárnější model z dílny Kanyeho Westa, sportcipky adidas Yeezy 350 V2. Ty doplňovaly nedostatky předchozího modelu vyšší mezipodešví a novým designem svršku z Primeknitu. První colorway byla šedá ‘Beluga’ s kontrastním oranžovým pruhem na boku, který nám poprvé představil nápis SPLY 350 (jehož význam ale nikdy nebyl vysvětlen). Bezesporu jedny z nejoblíbenějších tenisek světa se vyprodávaly astronomickou rychlostí a rychle se staly horkým zbožím na resell trhu.

Hned o rok později během Yeezy Season 5 přichází Kanye s další hype bombou – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Ty sice vystoupily z řady předchozích designů, čímž se mnohým fanouškům znelíbily. To ale adidasu nemuselo vadit, protože release tenisek se trefil do žhavého trendu dad shoes.

Do trendu dad shoes se Kanye trefil i dalším modelem. Jak jinak než přelomovými a futuristickými sportcipkami adidas Yeezy 500 byly na rapperových nohou spatřeny několikrát během roku 2017, vydání tohoto modelu (bez Boostu) se ale fanoušci dočkali až v roce 2018.

Yeezy pro všechny
V roce 2018 se rozběhl proces, jehož jediným cílem bylo: Yeezy pro všechny. Tou dobou byly adidas Yeezy naprosto zavedené, ale i přesto se vždy vyprodaly. Jen model 350 V2 vyšel snad v každé přestavitelné zemité barvě. Yeezy vycházely častěji a hype se tak spolu s cenou na sekundárním trhu utišil.

Vydávání tenisek Yeezy tehdy probíhalo téměř každý týden a kromě výše zmíněných tenisek vyšly také adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 a v roce 2019 dnes dobře známé pantofle adidas Yeezy Slide. Na ně o rok později navázaly tenisky Yeezy QNTM, které vyšly během NBA All-Star Weekend v Kanyeho domovském Chicagu, a ve stejném roce také futuristické pantofle Yeezy Foam Runner. Jedním z posledních modelů celé řady adidas Yeezy byl v roce 2021 adidas Yeezy Knit Runner.

Konec spolupráce
Ideální stav Kanyeho spolupráce s adidasem se začal pomalu vytrácet v polovině roku 2022. První velký problém přišel s vydáním nových pantoflí adidas Adilette 22, když Kanye firmu obvinil z kopírování jeho siluety Yeezy Slide. Od adidasu tehdy přišla nabídka, která naznačovala, že jsou ochotni dál pracovat bez Kanyeho. Kanyemu adidas nabídl za prodej značky YEEZY bezmála 1,2 miliardy dolarů.

Kanyeho nespokojenost tehdy otřásala sneaker internetem. Dalším vyvrcholením byla zpráva, kterou raper poslal mediální společnosti Complex. V ní si stěžoval na koncept tzv. Yeezy Day, který adidas uspořádal bez jeho souhlasu. Firma o něj prý nežádala ani při re-releasech ikonických Yeezy colorways.

Westova smlouva s adidasem měla trvat až do roku 2026. Vypovězena ale byla právě německou firmou 25. října 2022. Kromě neshod s adidasem se Kanye v té době začal nenávistně vyjadřovat vůči Židům a situaci ještě zhoršil komentářem k údajné příčině smrti George Floyda. A aby toho nebylo dost, stihl ještě na soukromé schůzce přirovnat viceprezidenta společnosti Torbena Schumachera k pornoherci.

Kanyeho jmění tak velmi rychle kleslo ze dvou miliard dolarů na „pouhých“ 400 milionů a Kanye se od té doby téměř vytratil z veřejného prostoru. Co bude dál, je již téměř jisté. V polovině roku 2023, uprostřed jednoho z úplně posledních adidas Yeezy releasů, oznámil generální ředitel společnosti Bjørn Gulden, že adidas se k vydávání modelů Yeezy (na jejichž patenty vlastní práva) již nevrátí.

Jedna z legendárních teniskových spoluprací tak skončila v roce 2023.