Tennarit, jotka syntyivät saksalaisen yrityksen adidas ja amerikkalaisen räppärin Kanye Westin yhteistyöstä, ylittivät jo kauan sitten sneakerheadsien alakulttuurin. Kuka tänään ei tuntisi nimeä Yeezy ja läpimurtotennareita, jotka ovat erottamattomasti yhteydessä nimeen Ye? Vuonna 2015 adidas oli huipullaan näiden tennareiden kanssa, ja adidas Yeezy Boost oli maailman haluttuin tennari. Yksi ikonisimmista sneaker-linjoista, joka aikoinaan halusi “ohittaa Jumpmanin”, mutta päättyi yhdeksän vuoden jälkeen kuuluisan räppärin kiistanalaisten lausuntojen seurauksena. Mitkä mallit yhteistyöstä syntyivät ja mikä sen lopulta lopetti?
Yhteistyön alku
Ensimmäiset huhut siitä, että chicagolainen räppäri todennäköisesti siirtyy yrityksestä Nike yritykseen adidas, ilmestyivät jo vuoden 2013 lopulla. Kanye julkaisi Nikellä useita tennareita, tunnetuimpina epäilemättä Nike Air Yeezy 1 ja 2, jotka julkaistiin viimeksi vuonna 2014. Pitkäaikainen turhautuminen vähäisestä luovasta vapaudesta ja kiista palkkioista johtivat lopulta Kanyen adidakselle, jonka kanssa hän allekirjoitti 10 miljoonan dollarin sopimuksen. Keskinäisen yhteistyön ensimmäinen suuri menestysaalto tuli vuoden 2015 puolivälissä, kun West ilmestyi Billboard Music Awardsiin kokovalkoisissa adidas Ultra Boosteissa.
Raketti lähtee liikkeelle
Kanyen ja adidaksen ensimmäisen vuoden voi kuitenkin katsoa olevan vuosi 2015, jolloin Yeezy-tennarit alkoivat ensimmäisen kerran ilmestyä. Yeezy Season 1 -sarjassa esiteltiin adidas Yeezy -sarjan ensimmäinen siluetti, harmaat adidas Yeezy Boost 750, jotka saivat inspiraationsa UGG-saappaista ja joihin mullistavan muotoilun lisäksi oli lisätty Boost-teknologia. Samassa muotinäytöksessä esiteltiin myös sotilaallisen vaikutelman antava malli Yeezy 950 Duckboot, josta tuli 585 dollarin hinnallaan kallein Yeezy-malli.
Todellinen käänne tapahtui kuitenkin adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’ -julkaisulla. Premium-tennarit yhdistivät Kanyen futuristisen muotoilun adidaksen parhaisiin teknologioihin, Primeknitiin ja BOOSTiin. Tennarit valtasivat kirjaimellisesti koko sneaker-maailman, kun ne määrittelivät uudelleen sanan hype. Ihmiset, jotka halusivat Yeezy-tennarit, viettivät kokonaisia päiviä jalkakäytävillä taittuvien tuolien ja telttojen kanssa myymälöiden edessä varmistaakseen maailman kuumimman tennarin. Ehkä tärkein malli adidas Yeezy -sarjasta julkaistiin myöhemmin väreissä ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ ja ‘Oxford Tan’.
Mallit 350 V2, 700 ja 500
Muut mallit eivät antaneet odottaa itseään kauan. Vuonna 2016 julkaistiin Kanye Westin suosituin malli, adidas Yeezy 350 V2. Ne korjasivat edellisen mallin puutteet korkeammalla välipohjalla ja uudella Primeknit-yläosan muotoilulla. Ensimmäinen väri oli harmaa ‘Beluga’ sivussa kontrastoivalla oranssilla raidalla, ja siinä esiteltiin ensimmäisen kerran teksti SPLY 350, jonka merkitystä ei koskaan selitetty. Epäilemättä yksi maailman suosituimmista tennareista myytiin loppuun huimaa vauhtia ja niistä tuli nopeasti kuumia hyödykkeitä jälleenmyyntimarkkinoilla.
Vain vuoden kuluttua Yeezy Season 5 -sarjan aikana Kanye esitteli uuden hype-pommin, adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Ne poikkesivat selvästi aiemmista muotoiluista, mikä ei miellyttänyt monia faneja. Tämä ei kuitenkaan haitannut adidasta, sillä tennarien julkaisu osui kuumaan dad shoes -trendiin.
Kanye osui dad shoes -trendiin myös toisella mallilla. Yhtä futuristiset ja läpimurtavat adidas Yeezy 500 -tennarit nähtiin räppärin jaloissa useita kertoja vuoden 2017 aikana, mutta fanit saivat tämän mallin julkaisun (ilman Boostia) vasta vuonna 2018.
Yeezy kaikille
Vuonna 2018 käynnistyi prosessi, jonka ainoa tavoite oli Yeezy kaikille. Tuolloin adidas Yeezy -tennarit olivat jo täysin vakiintuneita, mutta silti ne myytiin aina loppuun. Pelkästään malli 350 V2 julkaistiin lähes jokaisessa muunneltavissa maanläheisessä värissä. Yeezy-tennareita julkaistiin tiheämmin, ja hype yhdessä hinnan kanssa jälleenmyyntimarkkinoilla rauhoittui.
Tuolloin Yeezy-tennareiden julkaisu tapahtui lähes joka viikko, ja edellä mainittujen tennarien lisäksi julkaistiin myös adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 ja vuonna 2019 nykyään hyvin tunnetut tossut adidas Yeezy Slide. Niiden jälkeen seuraavana vuonna ilmestyivät Yeezy QNTM -tennarit, jotka julkaistiin NBA All-Star Weekendin aikana Kanyen kotikaupungissa Chicagossa, ja samana vuonna myös futuristiset tossut Yeezy Foam Runner. Yksi viimeisistä koko adidas Yeezy -sarjan malleista oli vuonna 2021 julkaistu adidas Yeezy Knit Runner.
Yhteistyön loppu
Kanyen ja adidaksen yhteistyön ihanteellinen tila alkoi vähitellen hiipua vuoden 2022 puolivälissä. Ensimmäinen vakava ongelma tuli, kun adidas julkaisi uudet Adilette 22 -tossut ja Kanye syytti yhtiötä siluettinsa Yeezy Slide kopioimisesta. Tuolloin adidas teki tarjouksen, joka viittasi siihen, että yhtiö on valmis jatkamaan työskentelyä ilman Kanyea. Adidas tarjosi hänelle lähes 1,2 miljardia dollaria brändin YEEZY myynnistä.
Kanyen tyytymättömyys ravisteli tuolloin sneaker-internetiä. Seuraava huipennus oli viesti, jonka räppäri lähetti mediayhtiö Complexille. Siinä hän valitti Yeezy Day -konseptia, jonka adidas järjesti ilman hänen lupaansa. Yhtiö ei sanotusti pyytänyt lupaa tähänkään, eikä edes ikonisten Yeezy-värien uusintajulkaisuissa.
Westin sopimuksen adidaksen kanssa piti kestää vuoteen 2026 asti. Saksalainen yhtiö kuitenkin irtisanoi sen 25. lokakuuta 2022. Erimielisyyksien lisäksi Kanye alkoi tuolloin ilmaista vihamielisiä mielipiteitä juutalaisia kohtaan, ja tilannetta pahensi hänen kommenttinsa George Floydin kuoleman väitetystä syystä. Lisäksi hän ehti yksityisessä tapaamisessa verrata adidaksen varatoimitusjohtajaa Torben Schumacheria pornonäyttelijään.
Kanyen omaisuus laski hyvin nopeasti kahdesta miljardista dollarista ”vain” 400 miljoonaan, ja sen jälkeen Kanye on lähes kadonnut julkisuudesta. Se, mitä seuraavaksi tapahtuu, on jo lähes varmaa. Vuoden 2023 puolivälissä, yhden aivan viimeisen adidas Yeezy -julkaisun aikana, toimitusjohtaja Bjørn Gulden ilmoitti, että adidas ei enää palaa Yeezy-mallien julkaisemiseen (joiden patentit ovat sen omistuksessa).
Yksi legendaarisista tennariyhteistyöistä päättyi siis vuonna 2023.
Jätä kommentti
Tämä sivu on suojattu hCaptcha-tunnistuksella, ja hCaptchan tietosuojakäytäntöjä ja käyttöehtoja sovelletaan.